当下，与中老年美/时尚相关的消费品成了正在蓬勃兴起的中老年群体的消费热点。

据悉，预计到2020年，老年人口达到2.48亿，2050年将达到4.37亿，平均每年增长620万，届时，老年人口将占总人口的31.2%。

也就是说，老年人这个安安静静、没有年轻人爱闹腾、爱发声的群体，将成为中国最为庞大的消费群体。

其中，化妆品是中老年女性的热门消费品类。

传统观点认为，中国老年女性勤俭节约、不重视外表、不是化妆品的目标用户。但是，随着退休生活的丰富、社交圈的打开，她们对美的追求正在快速爆发。

目前，她们对化妆品的需求主要集中在功能性产品，尤其是抗皱和头发护理两大类。

由于我国现在的老龄化还不算严重，所以，在化妆品市场，针对中老年的产品供给也不足。但是作为全世界老龄化程度最严重的国家之一--日本，在老年产业领域已走在了世界前列。

2015年1月，资生堂针对中老年女性，推出新品牌PRIOR；佳丽宝也推出过面向50岁以上女性的护肤品牌EVITA，是目前占据日本中老年化妆品市场最大份额的品牌之一。

可见，在化妆品市场，中老年已成一大潜在市场。

二、带货的网红岂止年轻人

近日，微博@二手玫瑰乐队 的主唱梁龙居然转型做美妆博主了。

别以为化妆只是小年轻的专利。其实，在抖音和快手等网络平台上，已经有数量可观的“中老年美妆博主”产生。而且，他们带货的能力不一定逊色于年轻人。

他们在抖音、淘宝直播等平台被誉为“高龄网红”，甚至一些网友还调侃着，在这些老人家主播身上看到了李佳琦30年后的影子。

这些老年网红们，凭借着正能量、心态棒、反差萌等特性俘获了大量网友们的心。

事实上，很多老年网红来到各种短视频平台，并不是以带货为目的的，但是随着自身人气的增加，吸引到了众多广告商的注意。 

例如，最近人气比较旺的老年网红@姑妈有范儿，一众年轻人和同龄人看过她的视频，都会瞬间变成她的小粉丝。

姑妈除了拍摄日常视频之外，还会通过平台的商品橱窗来带货，橱窗里的商品是和姑妈这个优雅、可爱人设基本相符的。姑妈身上的同款小白鞋、同款衣服，精选丝巾等也会通过直播得到热卖。

没错，中国大妈已不是当年的大妈，她们有钱有闲，不仅具备消费能力，还有再生钱的潜力。

卖货不容易，找对网红成功带货更是难上加难。

但是，成功的案例是可以被模仿的，只要能够准确地洞悉市场，掌握一定的带货技巧，着重发力，下一个李佳琦未必不是你。