1. 吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容

一组举例可以通俗说明IP的属性：

比如，杜蕾斯社交网络营销的人格化策略，总是让人会心一笑，产生了良好的积极情绪效应；

比如，代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了无数用户的心；

比如，毛毛姐独特又搞笑的形象，总能给大家带来惊喜。

以上这些都是深入人心的IP形象。

2. 好奇心和探索欲

每个人的行为都无法逃脱好奇心的掌控，好奇心会激起我们对事物的探索欲，好奇的感觉是什么呢？比如说：

(1) 挑战既有观念和常识；

(2) 偶然做了违背人设的事情；

3. 幽默、放松的趣味

幽默、轻松的感觉可以让人放松精神，促进多巴胺分泌，让人心情愉悦，产生积极的情绪反应和美好的情感。所以有趣的内容一直是人类亘古不变的喜好；

4. 击准人的内心最柔软处——爱、公正、正能量

情感是爱，是人类与生俱来本能需求，是主观意识对客观世界的投射。打造一个超级IP离不开情感、离不开爱的故事内容；

5. 有用、有才

实用性的技能、才艺，技能教学、展示、乐器、唱歌、跳舞等等。能给用户留下深刻印象的；

6. 有颜

好看的小哥哥小姐姐，自带流量吸引粉丝；

7. IP具有辨识度

品牌要具有标示性和辨识度，才能真正吸引用户，而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时，能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。

8. 吸引用户的注意力

在以注意力为王的大环境下，内容和品牌想要打开用户心智，首先就要吸引用户的注意力，而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。

因为一个生动形象的真人IP，远比一个logo更能快速吸引用户的注意力。

9. 迎合用户的沟通需求

人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系，保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。

Papi酱：刚开始她只有一个人去完成这些视频的制作和发布，视频的清晰度的画面视觉没那么优美，但是她的内容质量高，几乎每一个主题都可以引发很多共鸣；

代古拉K：跳舞小姐姐，以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈让她一夜爆火，每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑；

一禅小和尚：走心情感类，小和尚+师傅，每一集都是一个道理；

李子柒：李子柒的作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。她的作品中传达出积极向上、热爱生活的态度，及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神。

三、作为创作者应当如何定位人设？

对于IP定位，最简单的理解就是具有一个强烈的辨识度，建立一个IP，你首先得对自己的定位清晰，清楚的分析：

1. 我是谁？

分析自己的优劣势、风险分析、辨识度分析、变现能力分析。比如抖音大 V 办公室小野（办公室做饭 IP），她是一个脑洞大、动手能力强、内容生产能力强，但是不爱笑、冷漠脸的女孩，同时具有独特的烹饪画风、辨识度高、美食节目易变现。

2. 干什么的？

也就是自己做什么内容的，比如办公室小野主打办公室美食；

3. 凭什么让大家喜欢我？

以代古拉K为例，她从众多的跳舞女孩中脱颖而出，让大家喜欢自己，核心卖点就是她的治愈系微笑，甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈让她一夜爆红，粉丝迅速达到两千万。

4. 二不原则

不要随波逐流：不要什么火就去做什么，要符合自己「人设」

不要与头部账号争赛道：比如「日食记」是做精致美食领域，如果你也想做美食类，精美记录这个赛道其实是比较难做成成绩的。换个思路，如果你做办公室美食、野外美食，可能会比较容易火；

不一样的表达方式：这样一个内容为王的时代，要打造具有辨识度的内容；

5. 训练网感

什么是网感，也就是对网络生态的感知能力，可以快速挖掘出有潜力的内容、发现社会热点。

训练网感其实就是去分析、模仿别人的过程，分析爆款的形式、内容、传播渠道等。

6. 设置刺激点

在视频中设置高潮点，对用户产生反复不断的刺激，吸引他对你的持续关注，比如每隔三秒就出现一个高潮点。这样的好处就是可以提高视频的完播率，不会让用户觉得无趣就迅速关闭。

7. 文案是调料

文案可以调动用户情感，使他与你产生共鸣，起到画龙点睛的效果。

8. 互动是添油加醋

大V不应该是高高在上的，而应该把粉丝当作朋友，这样他才会帮你点赞、帮你转发推广。比如代古拉K，她的一个特点就是回复率很高，粉丝的热情也很高涨。

巧用打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定，指人物向外所展现的形象，包括外部形象和性格特征。

9. 自我形象塑造

（1）定位明确的名字

好的IP一般都有个简单响亮的名字，而且一定要跟自己的定位相关，比如抖音上的@跟着XX学摄影@浪胃仙等。

（2）显眼的头像

图片会别文字更形象，冲击力也打，假设你是性感女主播，那你放一张性感的自拍照做头像，肯定能吸引不少人；你走搞笑路线，头像也可以搞笑一些。

（3）口头禅

以李佳琦为例，OMG的口头禅让大家记住他。口头禅就是通过不断重复的话来加深用户的印象，让观众一看到或者听到这句话就可以想到你的时候那你就成功了。

（4）与众不同

在一大堆红苹果之中有一个青苹果和一个番茄你更容易看到哪个呢，当然是最显眼最特别的那一个。