这个夏天，一段抖音音乐《放个大招给你看》在年轻人中成为最火热的BGM，引发病毒式传播效应。如果不看歌词，你甚至不会知道这是一首广告歌曲。

但如果仔细一看这些视频上的话题tag，你就会发现，原来这是OPPO在抖音平台举办的“OPPO·想象10次方创意大赛”活动。

从5月14日起，OPPO以“是时候放大招了”为命题，结合手机摄像头变焦功能，广泛征集竖屏视频作品。截至目前，#是时候放大招了已狂揽91.0亿次播放，超过41家MCN机构，2000多名达人参与，产出海量优质作品产出上千条优质参赛作品。

紧张的投票评选之后，金奖、银奖、铜奖分别花落@小龙的魔力、@刘焌棚-Rafael、@花匠先生，其他奖项也都尘埃落定。

OPPO与抖音此次联手，不仅用新玩法在年轻人群中实现了广泛社交传播，而且突破了品牌创意的来源，堪称是一个颠覆传统广告服务模式的营销案例。

那么，一场品牌营销活动，究竟如何变成了广大年轻人自发参与的热点事件？

1、当“老套路”失灵，如何寻找新突破？

随着信息壁垒的消失，传统广告行业经历着前所未有的挑战。经历了一百多年理论积累的广告体系，仿佛一夜之间“失灵”了：传统的用户研究方法显得捉襟见肘，传统的广告渠道似乎也很难再对消费者产生深刻影响。

对于品牌来说，如何在传统广告渠道之外寻找新的突破口？

OPPO把目光投向了内容创意。

在这个全民刷抖音、关注和模仿网红的时代，大量“素人”成长为倍受欢迎的创意KOL。在确立了独特的个人风格之后，这些KOL还吸引了大批粉丝，每天等待着他们的作品更新。相比传统广告渠道，他们正是更具时代感、更接地气、更social、更多元的创意来源。

此次“OPPO·想象10次方创意大赛”中，OPPO联合抖音商业化和MCN的力量，基于优质头部KOL的风格特质定制品牌内容，引领众多PGC达人自由创作视频作品，并借助他们在粉丝群体中的号召力，刺激UGC的分散裂变，最终实现了“OPPO Reno十倍变焦”品牌诉求在抖音平台的全量发声。

2、“想象10次方”带给我们哪些启示？

启示1：品牌联手MCN打造内容爆款

好创意、好内容是一切品牌营销的根基，短视频赛道尤其如此。

抖音作为当下最流行的短视频平台，汇聚了一批热衷创造、具想象力的MCN和创意达人，无疑为品牌提供了一座可供挖掘的创意富矿。“OPPO·想象10次方创意大赛”就通过“创意众筹”的方式，以“放大招”为题，将产品十倍变焦的商业信息与KOL属性巧妙结合，充分释放了达人的创造力，收获了用户们的广泛喜爱。

以本次热门达人作品@多余与毛毛姐的作品为例，”一经发布，立刻收获65.5万次点赞。不少用户在下方评论“创意不错”、“广告都好好笑”，在愉快的氛围心甘情愿地吃下了OPPO的这波安利。

这正是毛毛姐基于对OPPO Reno十倍变焦创作主题的理解，结合达人自身特性，打造的一条爆款视频。

作为抖音热门的头部KOL，@多余毛毛姐以一贯独特的口音和有记忆点的人设剧情内容而广为人知。此次参赛作品，他同样是结合自己擅长的爱情情景剧场，通过放大变焦多余的另一面的方式，巧妙将产品变焦功能植入其中，让用户在有趣的故事氛围里get品牌关键信息。

除了@多余和毛毛姐这样的头部KOL参与“OPPO·想象10次方创意大赛”，优质内容KOL还有很多，他们或幽默搞怪，或活泼好动，或在某些领域有一技之长。不同优质KOL的内容发散和社交用户画像的组合保障了OPPO创意大赛爆款内容的持续输出。

传统广告行业的一大痛点，在于总是站在品牌方的立场，自顾自地展示品牌优势和产品功能，忽略了用户实际需求和语言偏好。而通过联手MCN机构，品牌得以借助KOL之口，进入用户日常的话语体系，进而被用户接纳，被认为是“懂我们的品牌”。

启示2：建立期待，打造爆款思路

能否打造爆款的关键，在于能否让大多数用户在点开视频的前几秒决定“看下去”。如何推动他们做出这一决定？秘密只有四个字：建立期待。

例如，音乐是抖音视频内容最重要的组成元素之一。当使用已经在抖音平台广泛传播的热门音乐时，观众会下意识地get到这是哪一类内容，并对接下来的剧情产生期待。“反转的音乐”可建立“会好玩”的期待，“煽情的音乐”可建立“会很感动”的期待。OPPO在此次活动中邀请音乐人@永彬RyanB为品牌量身定制的宣传曲《放个大招给你看》被44.5万人用做背景音乐，连续几天霸占DOU听音乐榜首，制造品牌热点话题，吸引了众多自来水。

音乐吸引关注，趣味内容打造热门话题，通过千万级达人根据他们的定位来出内容打造爆款，用内容实现营销行为的影响力，在启动期，OPPO就找到几位千万级达人进行定制化创作，包括舞蹈类达人@惠子ssica、国风类达人@刘宇等。

爆梗之后，多个尾部KOL快速跟进热点，预埋热梗环境。此次“OPPO·想象10次方创意大赛”，吸引了多名新锐的高潜力KOL参与，他们强大的内容创作能力让活动的影响力逐渐从圈内扩展到圈外，吸引广大外围用户参与到UGC创作中，引发模仿潮流。广泛的用户参与，让内容更个性、更多元、更social，进而让#是时候放大招了变成了具有流行感的潮流话题。

启示3：流量、奖金、奖品多维激励加持，推动KOL参与

每个KOL都是独特的存在，他们依靠个性化的内容逐渐累积起口碑和粉丝，并建立起深刻的用户洞察力与内容把控力。当拿到品牌传播主题时，他们可以结合自身特质和粉丝喜好，制作出大量风格各异的内容，并在各自的粉丝人群中快速引发互动传播。

正如“想象10次方”一词所描述的，KOL们的想象力所能产生的效果，不是广告公司统一大制作所能达到的。问题在于，如何撬动这些KOL的力量？

一方面，抖音以平台级资源加持爆款流量。通过抖音信息流、发现页banner、话题集合页、热搜榜、站内信等多重资源触达广大KOL用户，以规模化曝光呈现本次活动热度，激活KOL的创作热情。

另一方面，“OPPO·想象10次方创意大赛”还配合了多元的奖励机制，如价值80W的高额奖金奖励、70个达人获得亿级话题置顶，超过30个达人的流量扶持，提前享受新品试用等，通过这些重磅权益的加持，大量KOL主动参赛，为品牌和活动背书贡献了想像力。

不同于生硬的传统营销方式，OPPO与抖音商业化的这次合作是商业广告内容创意的一次新突破。它通过放大内容的创造力，既保证了产品的强关联，又收获了大批年轻人的喜爱。

OPPO这次不仅释放了广大KOL的想象力，更释放了品牌营销的想象力，在同质化的社交传播红海中杀出了一条新的圈层化传播之路。